未来挑战 传奇如何继续
小阿瑟·奥克斯·索尔兹伯格
早在1978年，庞奇就把自己的独子小阿瑟·奥克斯·索尔兹伯格安排到报社接受培训和见习。1992年小阿瑟被任命为《纽约时报》的总发行人，从此开始了《纽约时报》新时期下的新纪元。
小阿瑟英俊倜傥。他的实习生涯虽未光芒万丈，却胸怀大志，视执掌《纽约时报》为第一要务。1992年，小阿瑟成为《纽约时报》家族总发行人4个月后，《纽约时报》一份内部文件显示：《纽约时报》可能再也无法恢复80年代的报业一枝独秀地位。这一报告正是由小阿瑟设立的特别委员会得出的结论，他们担忧在电视画面下成长的一代将失去阅读的兴趣，而《纽约时报》一贯过于严肃的态度更将加深这种裂痕。同时小阿瑟比父辈更追逐利润，在刚刚上任时，他曾向下属表示，他希望《纽约时报》公司的毛利润每年都有17、18%左右，而庞奇只希望能够盈余1、2%即可。
尽管在庞奇时代，《纽约时报》已经试图收购电视台、电台来扩大营业范围，但小阿瑟对多元化经营更为倾心，因为单一的《纽约时报》已不可能满足赢利需求。像其他老牌报纸的经营者一样，小阿瑟迷信市场调查、推崇MBA管理方式，而不是传统编辑人的直觉。同时，小阿瑟对于文化多元论的上世纪90年代更有感情。上世纪90年代的美国，各种从前的弱小群体与文化都在寻求自己的声音。而小阿瑟·索尔兹伯格则试图促成《纽约时报》的平民化，使各种人群都能够接受它。这种做法使得父子二人颇有争议。庞奇坚持，《纽约时报》不是适合每个人阅读的，你必须严肃对待。而小阿瑟则考虑，世界已经改变，那些喜欢严肃讨论问题的人群正在消失，应该让《纽约时报》变得亲切起来。尽管如此，《纽约时报》依旧保持着舆论领袖的位置。小阿瑟·索尔兹伯格与执行总编辑豪威尔·瑞恩斯倾力合作，带领《纽约时报》这艘战舰继续前行。
《纽约时报》
《纽约时报》的版面设计风格历来是庄重平淡，甚至有些灰暗沉闷，也因而一直有“灰色贵妇”的昵称。小阿瑟担任发行人以后，接连不断地采取行动，以变革求生存。从1993年6月6日部分栏目开始使用彩色印刷，到后来头版也使用彩色。在报纸内容上，小阿瑟也下了不少工夫，力图使时报成为一家“多元报纸”，让每一位读者都能找到自己最关心的问题、找到最喜欢读的文章。《纽约时报》在1995年建立了自己的报纸网站提供在线阅读，1999年经过网络业务方面的全面整合，成立了独立核算的“数字纽约时报”。目前纽约时报网站已经成为美国网络报纸最大的品牌。除了“数字纽约时报”以外，他还积极投身电视和广播事业。纽约时报电视公司是美国最大的独立制作商之一，拥有两家广播电台，并在2003年成功收购《国际先驱论坛报》。
与他的曾外祖阿道夫一样，小阿瑟同样处在一个变化多端的时代：新世纪多媒体共存所带来的混乱。当时，阿道夫·奥克斯相信，在杂乱的19世纪末的美国，一份清晰严肃的报纸将赢得市场，他成功了。而小阿瑟则面临新世纪多媒体共存带来的混乱，这位1997年正式接任《纽约时报》公司董事长的掌权者应该知道，《纽约时报》的客观严谨的报道是其区别于其他媒介的致命武器，他必须珍视。
当然，今日的《纽约时报》面临的一个更艰巨的挑战来自技术。一种强烈的呼声认定，谷登堡带来的印刷阅读时代必将消亡。但不管将报纸印刷在纸张上，还是电脑屏幕上，你最终接触的是一种思想。真正珍贵的并非纸张印刷这种载体，而是你所收获的一种思想。小说家马里奥·略萨在《文学与自由》一文中曾写道：“由于书写文字发展于一片空白之中，再加上它被复制和流通的速度与它所传递信息的隐秘性，以及文学形象在人的意识中留下的持久印象，因而它表现出来的是一种深刻的印记⋯⋯与书本不同，视听音像制品会制约人的想象力，钝化敏感性，产生消极思想，其冲击力始终不如书本对人的精神产生的影响，并且是转瞬即逝的；相比于读者的智力和幻想能力来说，听者和观赏者智力和幻想能力的参与度是微不足道的。”
这段话有效地回应了悲观者与怀疑者。出现于17世纪的报纸不过是人类阅读传统的一部分。作为一份每日印行的新闻报纸，《纽约时报》之所以能够赢得今日的崇高威望，正是其一代代编辑人，试图将阅读与思想的高贵性每日呈现到读者面前的结果。普通媒体承担着揭发黑幕、公正报道的责任，而高级的媒体则试图将人类的尊贵思想与情怀带给读者。
到了2003年，家族的队伍中又新增了一名新鲜成员—亚瑟·格雷格·索尔兹伯格正式加入并掌管《纽约时报》网络博客“城市房间”这个版块。他是索尔兹伯格家族的第五代，代表着最新鲜的血脉传承。然而，和其他传统媒体集团一样，近年来，这个媒体王朝的家族企业也曾陷入债务困局，甚至一度出售公司总部大楼。解危纾难的投资人的出现仍遥遥无期，而关于倒闭破产的传言正在悄悄生长。
但无论如何，在《纽约时报》的历史上，一个场景始终令人振奋。1896年，穷小子阿道夫·奥克斯战战兢兢地来到J.P.摩根面前，希望这位金融巨子能够借5万美金给他，购买一份叫《纽约时报》的濒临倒闭的日报。这个来到纽约闯天下的外省人，希望能够将这份报纸办得“无畏无惧，不偏不倚，无分党派、地域或任何特殊利益”⋯⋯这个外省人最终获得成功，并将这份成功延续了100多年。
纽约市长布隆伯格曾骄傲地说：时代广场就是纽约最好的代表。而时代广场（Times Square）正是因为《纽约时报》最初总部大楼在此建立而得名。迄今已走过100多年的《纽约时报》，在这个格局变化的时代难免遇到一系列问题，但毫无疑问，它依旧是世界上最具影响力的正派大报。人们充满信心，期待着这个家族下一个百年的精彩历程。
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