王室企业的“CEO”
无疑，今天的英国王室的神秘光环正在逐渐淡化，但是，在女王的领导下，新的活力正在注入。包括女王的丈夫菲利普亲王在内，许多人都把英国王室视为一个“家族企业”，而作为执掌这个家族企业的女“CEO”，已届85岁高龄的女王近年来逐步实现着她对这个企业的“经营理念”。
而在这场重新定位王室的运动中，女王显示出了对各种媒体传播形式的充分运用。登基之初，女王就确立了每年在圣诞节前夕发表电视讲话的惯例。查尔斯王子出生后，英国媒体首次获准对王储的命名仪式进行了电视转播。女王还是首位在王宫内引入摄像头的英国君主。
伊丽莎白二世和查尔斯王子、戴安娜王妃等
最近几年，女王先后开通了她的YouTube频道、推特账号等。2010年10月，女王还在图片共享网站Flickr上开通了帐号，公开了英国王室的600多张珍贵相片。其中包括英国王室成员的生活照、结婚照和一些此前从未公开的老照片。白金汉宫的一位新闻发言人表示：“如果你们留意的话可以发现，女王一直是一个与时俱进的人。她总是一位变革的先锋，但她同时又恰到好处地保留了传统的东西。”
女王伊丽莎白二世在图片共享网站Flickr上开通了帐号
眼下，女王的挑战主要来自国内对于王室开支的不满。女王成长于二战及战后的艰苦岁月，养成了相对简朴的生活习惯。她每天早餐用大众化的塑料饭盒盛麦片，在白金汉宫等居所推行“随手关灯”的做法，并要求花卉装饰等尽量简单。最近王室的各处宅邸还安装了新的节能设备，以削减供暖和用电的开支。在女王的推动下，与1992年相比，王室的日常维持开支压缩了近一半。2010年，为了进一步减少王室开支，女王有意大幅缩减王室成员，即只保留她本人、查尔斯王储、威廉王子和哈里王子四人作为王室成员。此外，女王已同意改变长子继承制度，并允许女性后代继承王位时拥有同等权力。
而女王还不打算放弃自己的职责，她的前新闻秘书迪基阿比特在接受媒体采访时透露，女王曾誓言，她将“鞠躬尽瘁直至生命最后一息”。“如果她活得像她母亲一样久，她还将在位15或者16年。”
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