凤凰网副总裁金玲女士
加入凤凰网是缘于何种契机？
金玲：加入凤凰是缘于朋友推荐。在北京从事互联网广告多年之后，我也开始思考人生的目标和价值，希望自己能活得更有意义。当时我对凤凰网的快速发展很好奇，它的价值观—“中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量”，也激发了我的媒体情结，因为早年我曾经放弃过在电视台做主持人的机会。凤凰网价值观强调多元文化理念的包容和开放，我都深深认同。同时，“进步力量”这4个字也让我感到兴奋，因为生活需要阳光，工作需要正向的能量。所以，凤凰网价值观中每一个词都击中了我的内心。只有大家价值观一致了，才会有激情，有默契，配合才会长久。
对互联网行业以及与之相关的广告行业十多年来的发展历程有何看法？
金玲：互联网行业这十几年来发展非常快。我非常幸运，一直体会着这种浪尖上的感觉。相比传统行业，互联网是一个新兴的行业，更新变化太快，以至于当你觉得自己可以显摆老资格的时候，也许就意味着被淘汰了。互联网广告行业在我看来是一门技术，也是一门艺术。在传统广告行业，大家更重视的是创意，偏艺术；而互联网广告，目前大家更重视的是技术，甚至开始忽略艺术。我认为这是存在一些问题的。广告始终是门艺术，真正能够打动人心的广告一定具有优秀的创意。我的使命是在优秀的创意和技术之间找到良好的结合点，为客户的品牌营销提供优质服务。
互联网在今后会有怎样的趋势？对于新媒体来说又有哪些机遇？
金玲：随着互联网媒体在社会传播中扮演的角色越来越重，政策法规与行业监管也会越来越完善，我们会把握自身作为媒体的基本原则，加倍珍惜“凤凰”这样一个十几年积累得来不易的传媒品牌，坚持自身的媒体立场，为主流华人提供综合门户ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com等跨平台多终端的优质内容与服务。未来，不同类型的媒体将充分开放、融合，信息在各媒介中任意流淌，稀缺的内容资源将成为各媒体平台争抢的重点。对于凤凰网这类有能力生产“稀缺内容”的媒体而言，这是一个非常好的机遇，有利于我们在一个信息高度同质化、传播环境却如此碎片化的时代脱颖而出。移动互联网可能会是一个新的增长点，我们很早就在布局，在iOS和Android平台，我们为智能手机和平板电脑用户提供凤凰新闻、凤凰FM、凤凰移动台、凤凰新周刊、凤凰开卷等多种类型的App，涵盖了文字、图片、视频、音频等多种媒体形态，方便用户在各种场景获取信息。此外，我们的心态也很开放，当新浪微博、腾讯微信这样的移动App平台崛起的时候，我们会迅速行动，在这些的阵地建立凤凰各个频道和产品的账号，为用户提供我们的信息与沟通，扩大我们的影响力。
凤凰新媒体平台融合了互联网、无线通信和电视网，这种新理念的优势具体表现在哪些方面？
金玲：融合主要体现了凤凰传媒集团的全媒体优势。凤凰卫视控股的传媒矩阵，包含电视、杂志、户外大屏、凤凰网、凤凰视频、凤凰App等多类优质媒体资源，我们可以发挥各媒介之间的优势进行互补，比如电视的覆盖率和权威度、无线通信的随身性与即时性、互联网平台的无限延伸，三者将发挥各自不同的作用，保证在碎片化媒体环境下，对用户的有效触达。2012年伦敦奥运会，我们提出的是“全媒体、全明星、全出击”的整体战略，全媒体的传播形态就包含电视、互联网、户外、移动终端等不同屏幕，实现用户的全方位多渠道覆盖。
与传统概念的互联网相比，凤凰新媒体针对的目标人群有何区别？接下来会采取哪些有针对性的营销策略？
金玲：凤凰网拥有着中国最具消费力的主流网民。我们针对用户进行研究，将人群具象为商界领袖、政府官员、职场精英、新锐白领、大学生等群组，依据不同群组的特点，引导广告主挑选相应的产品进行内容包装，从而帮助客户在凤凰网实现相对精准的广告投放，与用户达成心灵的共鸣，使企业的营销价值最大化。凤凰网提供的是“品效合一的品牌营销服务”，包含两个方面：首先是内容营销，通过人们关注的生活话题进行代入，让受众置身营销的内容之中，形成深层交流；其次是品牌营销服务，帮助广告主从品牌内涵层面站稳脚跟，而不是单纯的产品层面的展示和曝光。除了知名度之外，我们更追求的是对客户品牌美誉度、忠诚度的提升。此外，我们不仅会举办针对目标客户行业的资源推荐会，还会举办各区域的客户沙龙。
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