王秋杨与张宝全在一起之后，都萌生了拍电影的念头，可拍电影需要投资，当时听朋友说至少也要50万，所以，他们为了拍电影的50万元而决定下海经商，这个源头本来就挺电影情节的，不过下海经商之后的过程更像是一部混合着阿莫多瓦与伍迪艾伦风格的电影。王秋杨和张宝全发现深圳作为特区，发展空间已经很狭窄了，二人一路南下来到海南经济特区，“一下飞机，到处都是牛啊鸭子之类的，都是土路，当时我们就想，海南来对了。”后来有媒体说他们当时走的是短平快的赚钱路线，不过王秋杨说他们可没有媒体说的那么光鲜，刚开始也是跟其他人一样，陷入全民倒卖土地的热潮。在当时海南地产刚刚兴起的时候，也投资了很多地产项目，不过最后都被当时的泡沫经济给淹没了，好在当时独辟蹊径，发现了海运市场的空白，买了一艘二手的旧船，靠海运赚得了第一桶金。
海南当时的泡沫经济，他们还没意识到，“我们要是有提前预见的认识水平，就当总理了，当时是朱基说的，我们也看到了环境实在有点不好了，我们跟人合作的几个项目，也变成了烂尾楼，后来都变成了当地农民养羊的羊圈了，结果就铩羽而归”，文艺男青年与文艺女青年回到了北京。当时北京的地产市场的竞争已经很厉害了，几次跟人合作开发做项目，结果投资到了，对方却毁约自己单干，这让张宝全和王秋杨下定决心自己开办有开发资格的地产公司，才有了今天的今典集团。
如今的今典花园和苹果社区两个经典项目，当年非常难做，他们几经周折拿到的地点也不理想，远不如现在红火。除了生意上的事儿，生活上也挺煎熬的。王秋杨站在北京建国门的一个天桥上，看着车来车往，心想什么时候能有辆自己的车？什么时候能在二环买套二室一厅呢？而王秋杨拥有的第一辆车，还是几年后，一个二手的紫色桑塔纳，老旧得很，但她依然高兴地花上一天时间仔细擦洗自己的第一辆座驾。其实掰着手指头算一下，王秋杨这点还挺没出息的，按照她的背景和家世，完全能寻找到一个更顺理成章的不吃苦的生活。不过在采访中，王秋杨给我们的一句话揭示了这个女人的性格：“即使是失败，也要向前倒下，绝不后退。”
传奇之所以为传奇，是因为日后的时光可以作为论据来证明成功的必然，不过对于当时身处困顿的人来说，一切都是天性使然。1997年，“今典花园”一期开售，成为当时京城最热销的楼盘，据张宝全回忆，“稀里糊涂就卖完了。”1999年，今典的“空间·蒙太奇”开创了中国楼盘的新模式，这种小户型住宅4天就成交253套，成交额1.36亿元。之后，今典又开发了“今日美术馆”、“苹果社区”、“二十二院街画廊”。如今，今典集团经营范围已经包括房地产开发、酒店管理、影视文化等多个领域。
西藏阿里的“苹果”
“现在好多人说，苹果基金的名字起得很好，是不是跟乔布斯有关系，其实是因为注册比较急，我就想到了苹果社区，结果就用了苹果基金这个名字，以前基金会只注重教育和医学两方面，现在又加入了环保和文化，未来我希望能做经书的保护。我都已经嫌帮扶的面太广了，所以希望能有更多的企业参与进来，把这个基金会做得更开放一些，对整个公益环境的良性发展更有利。”
王秋杨
