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ZARA女王的传奇人生 从裁缝到女首富

编辑: 发布时间: 2013-09-04    来源: YOKA时尚网
  导读: 8月16日,世界服装零售行业的巨头——西班牙盈迪德集团(Inditex)发布声明,证实旗下知名服装品牌ZARA的联合创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉(Rosalia Mera) 因脑溢血去世,终年69岁。

  一个小店出了两个首富

  和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)一样,梅拉出生在西班牙的拉科鲁尼亚(La Coruna),属于西班牙加利西亚自治区,这个地方在西班牙历史上被称为走私贩、海盗和中世纪国王的裁缝辈出的地方。

ZARA女王的传奇人生 从裁缝到女首富

萨莉娅·梅拉(Rosalia Mera)

  11岁时,由于家庭贫困,梅拉不得不辍学,当时拉科鲁尼亚已经是西班牙传统的纺织服装工业中心,那里的居民有很多的机会掌握时装设计、加工、批发、零售的全套经营流程,不管男孩女孩,当裁缝是件理所当然的事情。很自然地,梅拉就到当地服装店当助手,开始她一生与布料、织品的不解之缘。梅拉从学徒做起,一步步向上,很顺利进入当地LaMaja高级服装店,被提拔为部门经理。但是好景不长,一个聪颖的年轻男裁缝很快脱颖而出,取代了梅拉。

  富有戏剧性情节的是,失意于工作的梅拉收获了爱情,成为这个男裁缝的妻子,这个人就是改变了她一生的男人——ZARA的另一创始人、后来成为西班牙首富的奥特加。婚后,这对年轻夫妻除了共同在成衣业打拼,还开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。夫妇二人注意到,高级服装公司的睡袍销量极好,但价格昂贵,两人在自家餐桌上就能缝制出几乎一样的睡袍。他们测算,价格便宜一半后仍然很有得赚。于是梅拉与奥特加及奥特加的哥哥一起开始创业,于1975年开设了一家名为ZARA的服装店,专门仿制高档睡衣。

  时尚草根化缔造时装帝国

  “ZARA可能是最具创新意识的企业,但同时也是最具破坏性的。”法国著名的奢侈品牌LV(路易威登)的时尚总监Daniel Piette如是评价ZARA。在创业之初,梅拉、奥特加和任何创业者们一样,要精打细算,还要随时面对来自高级成衣店的挑战。很快,精明的夫妻俩发现,传统高级定制衣方法太耗时,利润微薄且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。

  1985年,梅拉和奥特加成立盈迪德集团,在整合设计、物流等资源,把时装舞台上流行款式迅速翻版,开展低廉价格大批量零售的经营模式,“仿制+便宜”成为ZARA一诞生就具有的品牌基因,令其在全球不断扩张。彼时T台上香奈儿、阿玛尼的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现,ZARA将这个周期缩短到一周,旗下上千名年轻设计师跑到全球四大时装周上“汲取”灵感后,稍加设计改动便在两周内挂在店内。同时,新款成衣刚生产一半产量,就会送去门店接受“检验”,若7天内卖得不好,就会撤下停止生产。因此,在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。

  沃顿商学院的经典商业案例这样评价:ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理,在奢侈品店受够价格的刺激和款式的诱惑之后,转身进入ZARA,不用掏空钱包,也能获得光鲜亮丽,何乐而不为?!仅仅用了10年间,ZARA在世界遍地开花,美国《福布斯》杂志估算,盈迪德集团2012年销售额达210亿美元,囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌,被称为“全球时装帝国”。

  本文标签: ZARA  裁缝  首富  福布斯  品牌 
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