20年前的故事
面料决定一切，上乘的面料历来都是让杰尼亚在男装中脱颖而出的卓越优势。而集团创始人埃麦尼吉尔多·杰尼亚（Ermenegildo Zegna）先生对于上等面料的寻找更是有着无限的热忱，他曾不远万里深入澳大利亚、南非等地，找寻品质最为上乘的羊毛、山羊绒、马海毛。20年前，他为了同样的目的来到了中国的内蒙古，在那片生机盎然的原始处女地上惊喜地发现了最上等的羊绒，也惊喜地看到了中国这片潜力巨大的市场，杰尼亚就在这时正式来到了中国。今年三月，杰尼亚在中国大陆地区的第三家全球概念店于杭州万象城揭幕。回顾历史，杰尼亚在中国成功运作的二十年似乎正是品牌百年历史的缩影。
对于家族企业的成功，Gildo Zegna认为这应该归功于家族价值观历代传承的完善。“从我们家族第一代创立了杰尼亚这个品牌开始，我们就有了一个长远的发展计划，我们要坚持高品质的工艺与服务，然后每一代人都为了这个共同的目标努力。”我们有理由相信这是杰尼亚成功的主要原因。从品牌创始人以生产高品质的面料成功抢占了意大利市场，再到Gildo Zegna祖父那一辈，杰尼亚开始成衣生产，叔父一代成功将杰尼亚带向世界，而Gildo Zegna的目标则是将杰尼亚打造成一线的高端奢侈品牌。
家族的使命 个人的梦想
除此之外，垂直一体化的生产模式也成为杰尼亚成功不能忽视的重要原因。Gildo Zegna说：“一个品牌最重要的就是保证产品的品质，垂直一体化让我们能够确保，无论是羊毛的选择，到制成面料，成衣的出品，以至于店铺的经营每一道程序都坚持高品质。”相比于众多成衣奢侈品牌从中间环节开始介入，杰尼亚的垂直一体化经营模式显然有明显的优势。而家族成员对品牌文化的融入与传承，重大决定的快速反应都是Gildo Zegna先生所引以为豪的。
