Ralph Lauren引领女装潮流

　　Polo品牌的里程碑：向女装延伸

　　1970年，在与其新搭档、能够天才地诠释他的构思的利奥洛齐合作后不久，拉夫·劳伦获得了一个重要奖项─Coty奖，这使他在时装界的声望大大提高，也让Polo的男装生产有了更加独立自主的空间。

　　然而，就在Polo男装事业如火如荼的时候，拉夫做出了一个对于他品牌帝国而言里程碑似的决定─进军女装市场。

　　一直有人劝说拉夫·劳伦涉足女装设计。最初拉夫·劳伦认为他在男装界还只是崭露头角，无意介入女装。虽然当时从女装转向男装的设计师为数不少，比如比尔·布莱斯（Bill Blass），但相反的例子却不曾发生，谁也不敢肯定这样做是否会成功。在一些设计师看来，恐怕没有哪个买女装的顾客会有兴致去买一个男装设计师设计的女装。

　　然而后来拉夫·劳伦还是采纳了这一建议，用事实再次证实了他在时装设计上的卓越才能。他设计的女式衬衣在剪裁上类似男衬衫，但区别在于使用不同的面料，比如高品质的棉、麻和丝织物，并且将衬衣的“Polo时装”商标换成了新的商标“拉夫·劳伦的Polo”，他认为这能更好地迎合女性顾客追求个性化的心理。新的女装展示了穿着拉夫·劳伦时装的女性所表现出的雍容华贵的优雅风度，代表了一种流行时尚。

　　拉夫·劳伦奉献给女式衬衣的另一个个性化标志是将象征公司的Polo标识缝制在衬衣袖口。仅仅是一个不引人注意的细节，但这个不足一英寸的标识后来逐渐成为大家所公认的市场营销学方面的一项绝妙创新。