另一位文化界名人

弗朗西斯·韦尔奇·克劳宁西尔德

　　无独有偶，这个家族在一百多年前，也出现过另一位杂志界的领袖人物—弗朗西斯·韦尔奇·克劳宁西尔德（Francis Welch Crowninshield）。弗朗西斯是一位记者和艺术评论家，他最大的成就是对《名利场》杂志的贡献。在他的领导下，二战前的《名利场》杂志成为一本被美国上流社会成员津津乐道的优雅文学刊物。

　　1872年，弗朗西斯出生在巴黎。他的父亲弗雷德里克·克劳宁西尔德（Frederic Crowninshield）也是文化界知名人士。老弗雷德里克于1866年从哈佛大学毕业，此后在国外游学11年，在巴黎期间，他的儿子弗朗西斯出生。回国后，老弗雷德里克在波士顿一家博物馆办的学校里当艺术老师。不久后，他带着全家移居纽约，并在1895~1899年期间担任全美壁画协会（National Society of Mural Painters）的首位主席。弗雷德里克曾根据《天路历程》的某个场景创作过一幅彩色玻璃画，这幅作品如今依然在波士顿Emmanuel圣公会教堂的窗上。

　　热爱艺术的父亲也让儿子受到艺术的熏陶，不过，弗朗西斯对文学更情有独钟。回到纽约后，弗朗西斯一方面定期拜访艺术家和作家，另一方面积极参与纽约上流社会的各类社交活动。当时，纽约的Knickerbocker Club和Union Club是著名的精英俱乐部，弗朗西斯同时是这两个俱乐部的活跃成员。

　　1914年，弗朗西斯见到了以前大学的室友康德·纳斯特（Conde Nast）—也就是康泰纳仕集团最初的创立人。两人一拍即合，康德委任他来做《名利场》杂志的主编。

　　当然，在遇见康德之前，弗朗西斯已经是文化界名人了。当时有句话这么形容他：“弗朗西斯是全纽约最优雅、最有教养的男人。”担任主编后不久，弗朗西斯就让《名利场》摒弃了原来的时尚元素，使之成为一本映射美国社会复杂性的文学刊物—直到1935年，杂志因为经济大萧条而被迫停刊。到了上世纪80年代，康泰纳仕集团重新推出《名利场》，将之打造为一本时尚杂志，这是后话。

　　担任主编期间，弗朗西斯吸引了那个年代最棒的作家们来为《名利场》撰文。仅1923年7月刊，在《名利场》杂志发表文章的作者名单就包括：英国小说家奥尔德斯·赫胥黎、英国著名诗人T.S.艾略特、美国作家朱娜·巴恩斯、美国诗人格特鲁德·斯泰因。小说《了不起的盖茨比》作者菲茨杰拉德也是《名利场》当时的作者之一，并且菲茨杰拉德的早期作品都是在该杂志上发表的。此外，弗朗西斯还开始让杂志印刷毕加索、马蒂斯等大师的绘画作品，让普通的艺术爱好者可以买来随时欣赏—这在杂志界也是一个创新的举措。

　　在广告策略上，弗朗西斯也进行了改革。1915年，比起美国国内其他杂志，《名利场》的广告页数是最多的。在他担任主编期间，弗朗西斯更关注内容，刻意减少了广告的页数。后来，美国经济大萧条开始，《名利场》收入急剧下跌，被迫与康泰纳仕旗下的《Vogue》杂志合并。

　　出于对艺术的爱好，弗朗西斯经常建议一些圈子里的朋友进行艺术品投资，还资助了一批青年艺术家。他本人也热衷于收藏艺术品，包括一些非洲艺术品和法国现代艺术作品。同时，弗朗西斯也是美国现代艺术博物馆（MoMA）的创始人之一。退休后，弗朗西斯开始出售自己的藏品。在1943年，他一共售出了1019件艺术品，总价18万美元，其中不乏马奈、德加、雷诺阿等大师的作品。1947年12月28日，弗朗西斯去世。《纽约时报》将他形容为美国“咖啡馆社交界”（café Society）的灵魂人物。